商业领域广泛应用的Swot分析法. 也是商科学生经常使用到论文写作中的一种分析法. 可以帮助人们分析自身优势劣势, 以及外部的机会和威胁. 那么到底如何写好Swot Analysis呢? 接下来以华为和奔驰为例.进行分析. 为加深大家对Swot分析的了解, 接下来EssayV将为您详细介绍.
目录:
Swot分析法
Swot分析模型的方法
Swot分析步骤
华为Huawei
奔驰Benz
选择EssayV案例分析优势
Swot分析法
Swot分析法中包括企业分析的优势(Strengths), 劣势(Weakness), 机会(Opportunities)和威胁(Threats). 适用于企业战略制定, 竞争对手分析的使用. 下面是EssayV英国论文网对于Swot模型含义分析介绍:
① 机遇与威胁分析opportunities and threats
环境发展的趋势分为两大类, 一类是环境威胁, 不利的环境发展趋势造成对企业的挑战. 另一类是环境机会, 环境的变化发展对企业带来的机遇.
② 优势与劣势分析strengths and weaknesses
就是对于公司在竞争环境中的优势有哪些, 劣势有哪些. 对于这两方面一一排查. 针对这两方面的分析对公司未来发展作规划和补救.
影响企业竞争优势持续时间的三个因素:
- 需要多长时间建立这样的优势?
- 能够获得多大程度的优势?
- 竞争对手需要多长时间作出有力的反应?
Swot分析模型方法
① 杠杆效应（优势+机会）
杠杆效应产生于内部优势和外部机会相互适应与一致的情况下, 基于这样的情况, 企业利用自身优势影响外部的机会. 充分发挥优势和机会的共同作用. 但企业必须敏锐把握时机, 因为机会稍瞬即逝.
② 抑制性（机会+劣势）
抑制的意义在于妨碍, 阻止和影响控制. 有时候可能公司内部的优势与外部的机会不匹配. 这是需要公司将内部资源转换往机会靠拢, 以此适应机会.
③ 脆弱性（优势+威胁）
脆弱的意义是优势的强度和程度降低, 当面临公司的优势都无法解决的外部威胁时, 就需要公司克服威胁, 以此发挥公司的优势.
④ 问题性（劣势+威胁）
最困难的时候就是当外部威胁到公司内部的劣势.这对于企业而言是致命的缺陷. 如果处理不妥当, 会直接让公司倒闭. 所以要严谨对待.
Swot分析步骤
Step1: 明确当前的策略内容是什么?
Step2: 分析确定企业外部环境变化的情况(波特五力或是PEST).
Step3: 依据公司资源的组合情况的分析, 明确企业关键的能力和限制是什么.
Step4: 打分评价的方式是通用的矩阵或相似的形式. 将所有识别出来的优势分为两组, 以与行业潜在机会有关和与潜在威胁有关这两个原则划分, 劣势划分同理.
Step5: 在Swot分析图上面作结果的定位. 将优势和劣势按照机遇和挑战分别填入表格.
Step6: 战略分析, Swot分析法成功运用的简单规则如下:
- 客观认识公司的优势和劣势.
- 对于公司现状和前景的区分.
- 与优于或劣于自己的竞争对手相比较.
- 避免分析的复杂化和过度, 保持简洁形式.
- 分析法的使用应该因人而异, 具体情况具体分析.
华为Huawei
① 优势strengths
- 华为Huawei有哪些优势? 更好的硬条件有哪些?
- 华为Huawei在哪些方面做得比别人好?
- 华为Huawei专有的独特资源有哪些? 有哪些独特的卖点?
- 华为Huawei的团队是否优秀, 有没有很强的执行力?
② 劣势 Weaknesses
- 华为Huawei需要改进的不足地方在哪里?
- 在发展中, 华为Huawei有哪些问题需要避免的?
- 哪些存在的因素, 又可能让华为Huawei失去优势?
③ 机会Opportunities
- 华为Huawei面对着怎样的机遇?
- 当下有利于华为Huawei发展的趋势有哪些?
④ 威胁 Threats
- 华为Huawei面临的外部阻碍有哪些?
- 行业的竞争对手会对华为Huawei造成怎样的威胁?
- 华为Huawei是否有保持一贯的高水准?
奔驰Benz
① 优势Strengths
- 奔驰作为德国汽车品牌知名度高, 口碑好，提供良好的声誉. 客户满意度高.
- 奔驰的造车技术水平高, 并且质量过硬. 推陈出新的创新力.
- 奔驰品牌历史悠久, 百年品牌经久不衰. 是行业的先驱者.
- 奔驰的服务态度和质量一流. 具有很强的道德价值观和道德使命. 尊重员工和客户.
- 奔驰的价格高昂, 造价较低, 成本利润高.
② 劣势Weakness
- 高昂的价格, 不适合于普罗大众. 消费人群单一, 市场狭窄.
- 由于销量较低, 对抗风险的能力弱一些. 旺季和淡季的销量差异大.
- 虽然推陈出新, 但是年轻化进度慢.
- 缺乏对市场的研究. 易受外部市场影响. 国内市场依存度高.
③ 机会Opportunities
- 国家产业的政策鼓励.
- 互联网时代的和智能化的背景.
- 经济全球化发展, 跨境电商的发展, 让奔驰走出德国, 国际市场不断开拓.
- 经济水平不断提高, 奢靡文化逐渐形成.
④ 威胁Threats
- 竞争对手不断强化, 业内竞争大.
- 产品相关的复刻品牌影响, 对于专利保护的缺陷和其他方面的诉讼.
- 跨境电商和出口外国的贸易壁垒过高, 且税务重.
- 新能源汽车的发展影响.
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